AMC即将做一些它以前从未做过的事情 在电视上做广告

成立一百多年后，AMC Entertainment正在做一些前所未有的事情——在电视上做广告。

周三，这家全球最大的连锁影院宣布将斥资超过 2500 万美元用于由奥斯卡获奖女演员妮可·基德曼 (Nicole Kidman) 主演的多媒体宣传活动。

这些广告将于周三在网上和社交媒体上播出。网络电视版本将于周日开始播出。

此举是在该公司经历了去年当前局势的中断、避免破产并筹集了约 18 亿美元现金之后做出的。有了这些资金，AMC 已经寻求新的电影院租赁，投资于比特币等新的支付方式，并正在寻求增加其内容产品的多样性，包括体育和预录音乐会。

“正如我们最近反复说过的，由于我们今年筹集了数十亿美元，AMC 很强大，现在是 AMC 再次进攻的时候了，”首席执行官 Adam Aron 在一份声明中说。

传统上，电影院所有者依靠电影制片厂来宣传电影并吸引观众前往当地电影院。Aron 表示，该公司将不再依赖“以前一直有效的方法”，并指出大流行已将该行业推入“未知领域”。

电影院于去年 8 月重新开放，但观众最近才开始成群结队地返回。随着疫苗接种率的提高和观众在户外变得更加舒适，好莱坞的大片产生了越来越好的票房收入。

上周末，迪士尼的《尚池与十环传奇》的票房收入为 7550 万美元，是自疫情爆发以来国内首映的第二高票房，仅次于7 月首映时票房 8000 万美元的《黑寡妇》。

这部最新的漫威电影也是劳动节周末上映的所有电影中开场率最高的，并帮助AMC 打破了假期的入场记录。该周末也是自当前局势开始以来首次出现 2021 年周末的出勤率超过 2019 年同一周末的出勤率。

尽管如此，国内票房还没有完全从大流行中恢复过来。家庭电影——曾经是票房主食——的放映特别弱，因为 12 岁以下的儿童还没有资格接种疫苗。《爪子巡逻队：电影》在8 月底首映周末的国内票房收入仅为1300 万美元，可以说是最热门的儿童电视系列之一。

2018 年和 2019 年，从 5 月到 9 月的第一个周末，国内票房总额分别为 44 亿美元和 43 亿美元。根据 Comscore 的数据，2021 年同期，美国和加拿大的票房收入为 17 亿美元。

“随着我们现在航行的这些未知水域发生的所有变化，我们认为是时候让像 AMC 这样的行业领导者在电视上提醒今天的观众只有在电影院和电影院才能看到的魔力。 AMC，我们有大座位、大音响和大屏幕，”Aron 说。

其他形式的娱乐也倾向于通过广告来吸引观众。上个月，百老汇制片人和剧院老板联合起来，在有针对性的数字和户外广告上花费了 150 万美元。与电影院老板一样，百老汇通常依靠个人节目来推销他们的表演。然而，由于旅游业几乎停滞不前，百老汇联盟希望鼓励当地居民支持该行业。