达拉斯牛仔队回来了美国队的球迷对NFL最富有的球队感到高兴

达拉斯牛仔队已经超过 25 年没有赢得超级碗冠军了。他们甚至几乎没有谈过，在那段时间里只取得了四场季后赛胜利。

然而，牛仔队是最有价值的 NFL 球队，超过新英格兰爱国者队，自从达拉斯队上次将文斯隆巴迪奖杯带回家以来，他们已经赢得了六次超级碗。尽管几十年平庸，牛仔队总是成为头条新闻，这要归功于一个几乎得到普遍认可的品牌。

2006 年至 2008 年为牛仔队效力的前 NFL 外接手特雷尔·欧文斯说：“他们有这样的口号。他们是美国队。”

球迷们现在有理由对烤架上发生的事情感到兴奋。在去年伤病缠身的赛季结束后，球队以 6-10 的战绩结束，牛仔队在新赛季的战绩为 5-1，五连胜，领先 NFC 东部赛区三场。

美国队回来了。

“爱他们，恨他们——他们是 NFL 中最大的品牌，”哥伦比亚大学体育管理项目主任斯科特罗斯纳说。“无论你站在问题的哪一边，它们都是相关的——无论你是爱的还是恨的。”

进入他们的再见周末，牛仔队是自 2016 年四分卫达克普雷斯科特的新秀赛季以来最炙手可热的球队。通过六场比赛，普雷斯科特成为了联盟领先者之一，履行了他四年 1.6 亿美元的合同。普雷斯科特的上个赛季在第六周对阵纽约巨人队的比赛中右脚踝复合骨折后被缩短了赛季。

普雷斯科特从收入最高的 NFL 接球手 Amari Cooper 和最昂贵的跑卫 Ezekiel Elliott那里得到了大量帮助。他们组成了牛仔队的新三巨头，带头进攻码数排名第二，传球排名第五。

防守也坚持了下来。尽管放弃了第三高的码数，但该队以 11 次拦截领先 NFL，其中包括角卫特雷冯·迪格斯 (Trevon Diggs) 的 7 次拦截。

粉丝真是头晕目眩。根据NFL Shop 的数据，Cooper 和其他外接手 CeeDee Lamb 的球衣是联盟最畅销的两件球衣。该队在 NFL 的出席人数中领先，在其三场主场比赛中平均有 93,335 人参加。

福布斯预计牛仔队的身价为 65 亿美元，是美国所有体育运动中最有价值的。据福布斯估计，30 多年前买下这支球队的杰里·琼斯 (Jerry Jones) 的财富激增至 106 亿美元。

“牛仔队自 1995 年以来就没有赢过，”长期效力于《沃思堡星电报》的记者克拉伦斯希尔说。“杰里在 1989 年买下了这支球队，他们在坦克中。他会告诉你这支球队一美元价值 50 美分，即使有历史。从那以后，他们已经成长为最富有的球队，但自 95 至 96 赛季以来仍然没有赢得任何冠军，希尔说。

常规赛还剩11场，最终胜负要到季后赛才到来。但是琼斯让粉丝们相信伟大就在前方。

以下是前牛仔队接球手迈克尔欧文，他在 1990 年代赢得了三个超级碗冠军，他在本周早些时候在ESPN 的“First Take”节目中说：

“我希望所有人都在那里，牛仔国家队，我想让你知道——去买你的超级碗门票。早点得到他们。我现在正想办法帮你。”

成为美国队

牛仔队上一次参加大型比赛是在 1996 年 1 月。他们以 27-17 击败匹兹堡钢人队。三巨头包括四分卫特洛伊艾克曼，跑卫艾米特史密斯和欧文。同一个三人组带领牛仔队在 1993 年和 1994 年赢得超级碗冠军。

自从他们上一次获得 NFL 冠军以来，牛仔队的战绩是 213-193。球队在季后赛淘汰赛中的战绩为0-10，并且已经洗牌过六位主教练。上一位赢得超级碗冠军的教练是巴里·斯威策 (Barry Switzer)，他在 1997 赛季结束后离开。

琼斯因为表现不佳和对球队的严格控制而受到球迷群的严厉批评。他仍然是总裁兼总经理。据牛仔网站称，他的儿子斯蒂芬是首席运营官和他的“得力助手”。

尽管如此，琼斯仍然保持牛仔队的相关性和高利润，这在体育行业中很少见，很少有球队能够在不断输球的情况下赚钱。

Star-Telegram 的希尔说，这是“因为他们是美国的球队，也是 NFL 的有意营销和力量”。“所有这些都汇集在一起。”

美国队的绰号可以追溯到 1978 年，当时球队的原总裁特克斯·施拉姆(Tex Schramm)在本赛季的回顾中创造了它。从 1966 年到 1985 年，牛仔队创造了创纪录的 20 个连续获胜赛季，并在此期间赢得了五次超级碗比赛中的两次。

四分卫罗杰·施陶巴赫是超级巨星，跑卫托尼·多塞特也是如此。主教练汤姆兰德里以其标志性的软呢帽和冷静的风度而闻名，建立了精英进攻。

“在战略方面，他领先于 NFL，”前线卫加里科布说，他于 1979 年在牛仔队开始了他的职业生涯，并在大约十年后回归。

64 岁的科布回忆起他进入联盟前牛仔队统治职业足球的日子。

“当我小的时候，牛仔队在全国的电视上比其他任何人都多，”科布说。“他们每年都有获胜记录。这就是他们流行的方式。”

然后他开始体验作为球员的名声。

“当我们走进一家酒店时，整栋建筑都被围攻了，”他说。“真是难以置信。人气已经有了。”

希尔从 1996 年就开始报道球队，他说球队的气氛从未真正消退。

“它总是一个马戏团，”希尔说。“作为球员或教练来到牛仔队，你必须明白这是伴随着晚餐而来的。你必须能够驾驭它并踢足球。”

特雷尔·欧文斯(Terrell Owens)喜欢这部剧，告诉粉丝“准备好爆米花”。

“你注意到它，你感觉到它，”欧文斯说，他在牛仔队度过了他 16 个 NFL 赛季中的三个赛季。“你想按照那里的每个人都希望你达到的标准来踢球。在达拉斯打球与在辛辛那提或布法罗打球是不同的。”

离开牛仔队后，欧文斯为两支球队效力。

牛仔利用国家权利

CBS Sports 前总裁尼尔·皮尔森(Neal Pilson)表示，该网络在其牛仔队的电视转播中使用了美国队的口号。直到 1990 年代初才拥有 NFC 权利的 CBS 一直以牛仔队为特色。

“我们帮助建立了这个标签，”皮尔森说。“而且它肯定卡住了。”

牛仔队赢了，但生意仍然落后。联盟做出了重大的财务决策，球队老板几乎没有直接与公司和赞助商接触。

琼斯在 1989 年以大约 1.5 亿美元的价格买下了牛仔队，这是当时一支球队的最高价。他立即警告说情况会有所不同。

“我将参与每一个决定，”《纽约时报》援引琼斯在 1989 年的话说。“我不会给足球人留下任何东西。”

施拉姆辞职，琼斯自任总经理。他聘请了一位大学教练吉米约翰逊来接替兰德里，兰德里是牛仔队前 29 年唯一的教练。琼斯随后继承了 NFL 75 年的经营理念。

大多数 NFL 球队都没有盈利，联盟控制着收入的产生方式。琼斯发现了 NFL 交易中的漏洞，这些漏洞使他能够破坏联盟的协议并为他的球队赚钱。

1995 年，牛仔队与联盟合作伙伴可口可乐分道扬镳，并与百事可乐签署了在他们的主场获得“倾倒权”的协议。据报道，该协议在 10 年内价值 2000 万美元，它破坏了可口可乐 2.5 亿美元的 NFL 交易。

NFL 起诉琼斯，要求赔偿 3 亿美元。

“在那笔交易之前，你没有团队参与真正充满活力的本地业务运营，”哥伦比亚大学的罗斯纳说，“你基本上是在卖门票和广告，但不是今天的样子。杰瑞挑战了这个系统。”

双方最终以一种让琼斯保留他的赞助商的方式解决。其他球队也纷纷效仿。

“他在向他们展示如何赚钱，”科布说。“现在所有球队都这样做了——他们有联赛赞助商和球队赞助商。”

据福布斯报道，在 2019 年和 2020 年 NFL 赛季，牛仔队的收入接近 10 亿美元。百事可乐仍然拥有倾倒权。AT&T拥有体育场的冠名权，这座价值超过 10 亿美元的建筑于 2009 年开业，通常被称为杰里世界。并且福特拥有球队练习场地的权利。

去年 9 月，Fanatics 签署了一份为期10 年的合同，为牛仔队接管电子商务。与上赛季相比，本赛季的商品收入增长了 60%，狂热者告诉 CNBC，牛仔队在商品销售方面领先所有 NFL 球队。过去八年中有五年都是如此。

“牛仔队的所有指标都高于任何其他球队，”罗斯纳说。

从大市场获得帮助

牛仔队也是地理怪癖的受益者。他们在 NFC East，一个在纽约、费城和华盛顿特区等大市场拥有团队的部门

没有一个位于达拉斯 1,300 英里范围内。

“你在德克萨斯州 NFC 东部有一个团队，”纽约 Phillips Nizer 体育法业务负责人Ed Schauder说。“这没有任何意义，但存在有机的国家竞争。”

每年两次对阵老鹰队、巨人队和华盛顿足球队的比赛让琼斯在每个 NFL 赛季都可以进入一些顶级电视市场。虽然琼斯没有在创建部门设置中发挥作用，但他确保利用它。

“他可能看到了他们常规对手的营销价值，”皮尔森说。我认为他每年都会看到，考虑到 NFL 的结构，他有两场比赛进入纽约和费城。”

现在控制 NFC 套餐的 Fox Sports 表示，自 1994 年合作伙伴关系开始以来，牛仔比赛占其观看次数最多的 10 场 NFL 比赛中的九场。最大的观众是在 2016 年 11 月的感恩节，当时平均有 3510 万观众收看牛仔队对阵华盛顿的比赛。

本赛季的揭幕战是周四晚上对汤姆布雷迪领导的坦帕湾海盗队的比赛，在 NBC Sports 上吸引了 2440 万观众。这是自 2015 年以来收视率最高的开球比赛。 CBS 表示，上周牛仔队对阵布雷迪的老东家新英格兰爱国者队的比赛平均有 2320 万观众，是该网络自 2015 年以来收视率最高的全国比赛。

“如果他们在争夺分区并进入季后赛，[牛仔队将] 聚集更多的观众，”皮尔森说。

牛仔队的明星球员正在从曝光中获利。

据福布斯报道，普雷斯科特今年早些时候收购了体育主题酒吧和餐馆 Walk-Ons20% 的股份，并获得了 1000 万美元的场外代言，在 NFL 球员中排名第三。他仅次于堪萨斯城酋长队的超级碗四分卫布雷迪(3100 万美元)和帕特里克马霍姆斯(2200 万美元)。

前四分卫 Aikman 和 Tony Romo 分别是 Fox 和 CBS 的 NFL 首席播音员。欧文在 ESPN 工作。史密斯曾在 NFL Network 工作，并且仍然与万豪等公司有交易。

“他们从这个品牌中受益，”Schauder 说。“赞助商和代言人寻找曝光率最高的球员。”

然后是真人秀。牛仔队在HBO 的“Hard Knocks”中进行了展示，这是一个年度系列节目，通过训练营和季前赛跟踪一支球队。牛仔队的啦啦队也在乡村音乐电视上有节目。

“另一支球队没有得到那个媒体协议，”肖德说，指的是拉拉队的表演。

牛仔队仍然是美国队吗?

在球场上，牛仔队仍然有一切需要证明的。

在球队 25 年的总冠军荒期间，布雷迪带领爱国者队夺得了 9 次超级碗冠军，并赢得了 7 次总冠军，其中包括上赛季的海盗队。自 1996 年对阵牛仔队以来，钢人队已经赢得了两次冠军。丹佛野马队在此期间出场四次并赢得了三场超级碗。

爱国者队创纪录地参加了 11 次超级碗，其次是牛仔队、钢人队和野马队，分别为 8 次。

Schauder 承认自己是一名转变为牛仔队的球迷，他说达拉斯仍然有一些独特之处。