可口可乐以56亿美元收购Bodyarmor的完全控制权 这是其有史以来最大的品牌收购

可口可乐周一宣布以 56 亿美元收购运动饮料制造商 Bodyarmor 的全部控制权，这是该公司迄今为止最大的品牌收购。

这家饮料巨头在 2018 年收购了 Bodyarmor 15% 的股份，成为其第二大股东。当时，篮球传奇人物科比·布莱恩特 (Kobe Bryant) 在 2013 年投资 Bodyarmor 后成为其第三大股东，距离该公司成立仅两年。据《华尔街日报》报道，这位已故 NBA 球星的遗产将从这笔交易中获得大约 4 亿美元。

Bodyarmor 剩余 85% 的交易并不完全出乎意料。可口可乐在 2 月份首次表示，它打算在今年晚些时候在向联邦贸易委员会提交的收购前文件中购买 Bodyarmor 的控股权。

拥有 Bodyarmor 有助于可口可乐在运动饮料类别中获得市场份额，尽管百事可乐的佳得乐以大约 70% 的市场份额遥遥领先。通过吹捧自己是一种更健康的运动饮料，Bodyarmor 已超越可口可乐的 Powerade，成为该类别中的第二大玩家。据可口可乐称，该运动饮料品牌今年的零售额预计将超过 14 亿美元，今年增长约 50%。

作为交易的一部分，Bodyarmor 联合创始人 Mike Repole 将在该公司的静止饮料产品组合上进行合作。Repole还创立了Vitaminwater、Smartwater和Energy Brands，这些品牌现在都归可口可乐所有。Repole and BodyArmor 总裁 Brent Hastie 也将继续帮助 Bodyarmor 超越佳得乐。

“在我与 [董事长兼首席执行官詹姆斯昆西] 交谈后，我问他我是否可以担任董事会主席。我认为在那之后他让我静音了，”雷波尔周一在“街上的喧嚣”节目中告诉 CNBC 的 Sara Eisen。“但我不怕问，所以我会尽力加入董事会。”

Repole 表示，让他担任其投资组合其他部分的顾问的计划表明，可口可乐希望以不同的方式做事。他将分享关于如何升级可口可乐的营销、包装和创新的想法。

Consumer Edge Research 分析师 Brett Cooper 在周一发表的一份报告中写道，很难量化 Repole 对可口可乐的参与，但鉴于他过去的成功，这似乎更有可能是积极的而不是消极的。

在交易确认之前，瑞士信贷分析师 Kaumil Gajrawala 周五在一份报告中写道，他预计此次收购将对可口可乐产生积极影响，理由是 Body Armor 的品牌资产以及可口可乐在全球分销运动饮料的潜力，就像它对 Monster 所做的那样。

自冠状病毒大流行开始以来，可口可乐一直在改革自己的产品组合，淘汰卖得不好的饮料。这包括今年春天在北美推出的短命 Coca-Cola Plus 能量饮料。与此同时，在 Quincey 的领导下，该公司一直致力于提供更广泛的饮料。

Bodyarmor 交易是可口可乐最大的品牌收购，超过其在 2018 年以 51 亿美元收购 Costa Coffee。

今年可口可乐的股价上涨了 2%，市值达到 2420 亿美元。该股在早盘交易中下跌不到 1%。