耐克与Roblox合作打造名为Nikeland的虚拟世界

体育巨头耐克已跨入元界。

俄勒冈州比弗顿公司周四宣布，它正在与Roblox合作，在 Roblox 的在线游戏平台上创建一个名为Nikeland的虚拟世界。

虚拟世界包括耐克建筑、场地和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏，从标签和躲避球到“The Floor Is Lava”。它以公司的真实总部为蓝本。Nikeland 将免费(暂时)。

该公司最终计划整合模拟全球体育赛事的比赛中的时刻。示例可能包括世界杯期间的足球赛事或超级碗期间的国旗足球比赛。耐克表示将继续更新虚拟世界，以包括运动员和产品的整合。

移动设备中装有加速度计的人将能够使用现实世界的动作来支持他们的在线游戏。例如，您可以以跳跃的方式移动您的身体，它会在虚拟世界中进行转换以增强体验。

用户还可以进入数字陈列室，为自己的化身穿上 Nike 的所有服饰，并查看该公司的最新产品。物品可以模仿现实生活中提供的耐克产品或过去发布的产品。耐克还可以取笑未来的产品或允许孩子们共同创造物品。

随着 Metaverse 走在前沿，耐克等公司看到了其与新一代运动员建立联系并让他们爱上该品牌的能力的价值，这最终可以转化为现实世界的销售额。

威廉姆斯贸易公司负责耐克的分析师 Sam Poser 表示，他认为 Nikeland 的成功不仅是向孩子们早期介绍该品牌的一种方式，也是该品牌的信息和试验场。他设想它被用作耐克尝试新产品以查看效果的一种方式。

“如果他们知道一群孩子在 Nikeland 上穿着它，那么他们就会在现实世界中推出它，”Poser 说。

这不是耐克首次推出 Roblox。两人于 2019 年在Nike Air Max Day 合作。

耐克通过最近申请了一系列新商标，表明其有意制造和销售虚拟耐克品牌运动鞋和服装，一直在悄悄地为元宇宙做准备。

此举不应该令人惊讶。首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 之前曾担任eBay和Servicenow 的首席执行官，去年被任命为公司转型的使命。许多人原以为他会挖掘自己的技术根源。

由于耐克在过去一年中敏锐地感受到了与大流行相关的供应链并发症的影响，随着消费者习惯的改变，数字化仍然是该公司的一个亮点。

“数字化正日益成为每个人购物旅程的一部分，我们有能力在 2025 财年实现拥有 40% 的数字业务的愿景，”首席财务官马特·弗兰德在公司最新的财报电话会议上表示。