零售Peloton用自己的模仿广告反击它在欲望都市重启中的形象

Peloton希望用户知道它的家用健身器材可以改善一个人的身体健康——而不是导致健康并发症，这在HBO Max的“欲望都市”的重启中得到了暗示。

该公司周日在其 Twitter 账户上对“欲望都市”中的情节作出回应，该情节导致该公司股价上周暴跌，并导致最近的抛售。该股今年迄今已下跌约 75%，周五触及 37.67 美元的 52 周低点。

在广为流传的“欲望都市”场景中，“就像那样……”的主角之一比格先生在参加了 45 分钟的 Peloton 课程后死于心脏病。

在 Peloton 的模仿广告中，HBO 节目中扮演的 Peloton 教练 Jess King 与“欲望都市”演员克里斯·诺斯饰演的比格先生坐在一起，他从跌倒中站起来问他是否想参加另一堂自行车课。

“我感觉很棒，”诺斯在 Peloton 的视频中说。“要不要再坐一趟?人生苦短，不能不做。”

然后，演员兼导演瑞安雷诺兹的画外音说：“就这样，全世界都被提醒定期骑自行车可以刺激和改善您的心脏、肺和血液循环。... 骑自行车可以增强心脏肌肉、降低静息脉搏并降低血脂水平。他活着。”

据 Peloton 发言人称，整个过程在 48 小时内完成，并在纽约市拍摄。

雷诺兹周日还在推特上分享了这段视频，称：“未破坏警报。”

Peloton 首席执行官 John Foley 周日也在推特上说：“他还活着。”

由于对其产品的需求放缓，Peloton 最近几周下调了全年预测并冻结了招聘，因此“欲望都市”的场景出现了。Peloton 面临着来自其他家庭健身公司以及吸引以前用户回归的健身连锁店的激烈竞争。

Peloton 是大流行的巨大受益者，因为人们被困在家里并寻找保持健康习惯的方法。其股票也从中受益，在 2020 年上涨了 440% 以上。

然而，现在投资者担心未来的增长将更加难以实现，并且会带来更高的成本。

最近几个月，Peloton 还面临其他麻烦，包括监管审查。该公司宣布，其在五月跑步机实施自愿性召回，一人死亡的报告和几十受伤后。它还将其原始自行车的价格降低了数百美元，希望以折扣价吸引更多人。

虽然 Peloton 表示它与 HBO 就在“And Just Like That...”中放置其中一辆自行车进行了协调，但它表示，由于“保密原因”，该网络没有提前透露情节。

HBO 发言人没有立即回应 CNBC 的置评请求。

BMO 资本市场分析师西蒙·西格尔 (Simeon Siegel) 上周向客户发布了一份说明，称“欲望都市”中的描述可能表明品牌存在潜在问题，他表示利用雷诺兹帮助制作回应视频是明智之举。(雷诺兹之前在臭名昭著的“Peloton Wife”广告中抓住了这位女演员，为他的航空杜松子酒品牌出演广告。)

“一个不爱雷诺兹的人，”西格尔说。“最好让瑞恩加入佩洛顿队而不是反对。”

然而，西格尔说他想知道该公司花了多少钱才能如此迅速地将生产整合在一起。

“无论哪种方式，都值得了解 Reynolds-Chris Noth 的商业成本，”他说。