脸书放弃了它的读心神经接口

Facebook(纳斯达克股票代码：FB)的一个神经科学团队最近使用脑机接口耳机恢复了一名中风患者的说话能力。这个人只是试图说话，界面将大脑的意图转化为文字——这是历史上的第一次。研究结束后不久，Facebook 在一份新闻稿中宣布，该团队正在重新将工作重点从技术上转移，但它将开源软件和硬件以供外部开发。

现在，Facebook 的神经科学家正在将注意力转移到用于 VR 和 AR 的基于手腕的神经接口(换句话说，可以读取您的神经信号的手镯)上。即使腕部可穿戴神经接口的上市路径比耳机短，但说服消费者从 Facebook 实际购买该产品尤其是一个挑战。但是，如果不将可穿戴界面引入大众市场，该公司就无法实现其 metaverse 愿景。

可穿戴设备是 Facebook 的元节拼图的一部分

Facebook 对 metaverse 的愿景由交互式、共享的数字世界组成，可以被认为是“实体互联网”。根据Verge对马克·扎克伯格的采访，Facebook 是一个坚定的信徒，从长远来看，它的目标是成为一家元宇宙公司，而不是社交网络。

Facebook 的 AR 和 VR 副总裁 Andrew Bosworth 在一篇 Facebook 帖子中宣布，该公司将组建一个新的执行团队，致力于构建元宇宙。据博斯沃思称，在实现其元宇宙愿景之前，Facebook 需要在数字世界和物理世界之间“构建结缔组织”，以消除物理限制，轻松穿越数字世界。

Facebook 明确计划让这种结缔组织成为可穿戴接口，无论是在头部、手腕还是其他部位——在该公司关于其重新聚焦神经接口开发优先事项的新闻稿中，它指定旨在使用其基于手腕的接口用于直观的 AR/VR 输入。因此，虽然该公司的脑机接口是以长期的心态开发的，但其基于手腕的接口是直接为消费者构建的。

Facebook 在元宇宙中取得成功的唯一障碍：信任

Facebook在 AR/VR 技术方面处于领先地位，其可穿戴神经接口的开发堪称前沿。这并不一定意味着消费者已经准备好打开他们的钱包并将 Facebook 机器放在他们的头上。

在Business Insider的最新数字信任调查中，Facebook 在感知数字数据隐私方面在美国九大社交媒体平台中排名最后。更令人沮丧的是，最近由 Morning Brew 和 Harris Poll 对 2,000 多名美国成年人进行的更具体的调查发现，消费者更愿意从苹果、谷歌、三星、亚马逊或微软购买 AR/VR 设备，而不是 Facebook。

考虑到这种消费者情绪，将脑机接口推向市场对公司来说是一个极具风险的概念——至少目前是这样。该公司基于手腕的界面更适合与其 Oculus VR 耳机甚至 AR 眼镜(目前正在以 Project Aria 的名义开发)一起使用，作为对 metaverse 的介绍。

Facebook 如何让消费者进入元宇宙

Facebook 是一只强大的成长型股票，拥有无与伦比的网络效应和尖端技术，出于多种原因，使其成为可靠的长期投资。也就是说，所有公司都有弱点。Facebook 的弱点在于公众形象，这可能会减慢或阻止该公司推出其开发的技术。公众采用其元节支持技术的时间越长，大型科技竞争对手就越容易击败 Facebook。

Facebook 可以在短期内引导负面消费者情绪的一种方式是在其与元节相关的硬件上倾向于使用 Oculus 品牌而不是 Facebook 品牌——这包括但不限于不需要 Facebook 帐户登录即可访问Oculus 设备。当产品进入大众市场时，品牌很重要，与 Facebook 的相同产品相比，许多消费者在采用 Oculus 硬件和与 Oculus 数字世界互动时更容易。

虽然大多数精通技术的投资者会立即将 Oculus 品牌与 Facebook 联系起来，但许多消费者不会——皮尤研究中心 2019 年的一项研究显示，只有 29% 的美国人能够确定 WhatsApp 和 Instagram 为 Facebook 所有，而在收购发生几年后完全的。

从长远来看，Facebook 必须以正确的方式重新获得公众的信任——通过提高用户控制其数据收集设置的能力，教育用户如何以及为什么收集他们的数据，并努力避免数据泄漏和不道德的数据收集，例如臭名昭著的剑桥分析政治丑闻，不惜一切代价。否则，它的声誉将牢牢地挡在其元节技术和公众之间。