AT＆T可能刚刚保存了HBO Max

至少可以说，对HBO Max的早期兴趣令人失望。AT&T(纽约证券交易所：T)在其第三季度报告中披露，自5月份启动流媒体服务以来，只有860万人激活了该流媒体服务。鉴于有多达2900万消费者可以免费获得HBO Max，这并不是一个令人鼓舞的开始。

该公司周四下午宣布了一项决定，但这可能会改变HBO Max的一切。至少在2021年，AT&T的制片厂华纳兄弟(Warner Brothers)将在HBO Max上与传统电影院放映的时间完全同时提供新电影。

从表面上看，这似乎是导致净变化很小的一个或一个问题。也就是说，AT&T的Warner会将票房收入与电影院分开，或者将通过HBO Max收取订阅收入。不过，对于大多数消费者而言，这不太可能做到。但是，考虑到普通流媒体客户的人口统计数据以及已经是HBO Max客户的少数消费者的数据，AT&T可以说通过这种直接面向消费者的途径可以获得更多收益。

最大的电影迷也喜欢流媒体，尤其是HBO Max

大多数人偶尔​​都会去看电影，但是在美国，没有哪个年龄段的年轻人比年轻人更常去电影院。美国电影协会报告，过去三年中，电影院中25至39岁的电影人平均观看电影的人数不到11岁。这几乎是最近的小组观看的第一部电影的两倍。 ，即40至49岁的年轻人，每年去电影院看六次以上。

毫无疑问，这一年龄段的人口对于像Walt Disney(NYSE：DIS)和Netflix(NASDAQ：NFLX)这样的流媒体公司也很重要。。莱希特曼研究小组(Leichtman Research Group)去年报告说，该国18至34岁的年轻人中，大约一半以上每天至少观看一次流媒体服务的节目。在下一个最近的同类人群中，只有34%的人(年龄在35至54岁之间)可以说相同的话，这种流行病只会加深这种鸿沟。eMarketer引用Ad Science收集的数据，在今年4月指出，年龄在18岁至29岁之间的人中有27%签署了一项新的付费流媒体服务，而30岁至44岁的人中有24%进行了付费相同。相反，在45至60岁的人群中，只有16%的人这样做。

现在，美国消费者喜欢AT&T的HBO Max的各种流媒体服务之间甚至存在年龄差异。HBO最大比较由安培分析进行的一项研究康卡斯特的(NASDAQ：CMCSA)新生孔雀发现，25〜44岁的孩子更有可能观看HBO最大。尽管其总人数仍然不多，每月费用为14.99美元，比竞争对手高，但25至44岁的人群成为HBO Max订户的可能性比孔雀订户高50%，即使其中一层是孔雀完全免费观看。

如果所有数据都是压倒性的，那就是要解决的问题：最有可能涉足电影院的人就是最有可能在流媒体服务上订阅和观看电影的人，而最不愿意在流媒体服务上厌倦的人高价。华纳兄弟公司(Warner Brothers)不容易蚕食自己的电影业务。

处理AT&T的预期数字

华纳在电影界可能是一个受人尊敬的名字，但这不是泰坦。

在2019年该国最大的25部戏曲发行中，只有6部来自华纳。的确，华纳电影的第一部电影是小丑(Joker)，但截至今年年底，这仅是第九部最强劲的电影。华纳兄弟公司的电影在2019年也仅产生了41亿美元的销售额，约占去年全球票房收入422亿美元的十分之一。再说一次，AT&T不是主要的电影强国。迪士尼仍然是要击败的名字。

但是，基于订阅的发行电影的方式为AT&T的Warner提供了更好地利用其新电影获利的机会。

一些简单的数学可以使事情发生。假设AT&T能够在今年年底之前吸引1000万全价付费HBO Max客户。以每月14.99美元乘以全年12个月计算，这意味着收入略低于18亿美元。HBO Max拥有2000万付费客户，年销售额接近36亿美元。你明白了。每1000万订户中，收入增加了18亿美元。

无法得知有多少人会注册这项特定服务，但出于上下文的考虑，Netflix现在仅在美国和加拿大就拥有7300万客户。在全球范围内，它拥有1.95亿付费客户。沃尔特·迪斯尼(Walt Disney)的迪斯尼(Disney +)受到7370万用户的喜爱。有鉴于此，AT&T曾经提出的到2025年达到5000万HBO Max用户的目标似乎并不遥不可及。在这个水平上，该服务的年收入约为90亿美元。

底线

没有人知道什么时候-甚至-HBO Max将达到该订户目标。但是我们确实知道，对戏剧电影最感兴趣的年轻人群也是最有可能签约流媒体服务，尤其是为HBO Max付费的同一组消费者。

认为这种将新电影直接发送给HBO Max的当前临时策略对于AT&T使其成为永久更改而言足够好了，这当然不是不合理的。确实，可以想象该公司的业绩将比在这种新范式下要好得多。